Dlaczego warto zlecić projekt grafikowi?

Nie dlatego, że klient nie może sam skorzystać z AI. Może — podobnie jak może samodzielnie zrobić zdjęcie zamiast zatrudnić fotografa.

Jeśli jednak nie potrzebuje jedynie „jakiejś grafiki”, lecz przemyślanego projektu dopasowanego do swojej marki i konkretnego celu, warto skorzystać z pomocy grafika. Za jego pracą stoją wiedza, doświadczenie, znajomość zasad projektowania, kreatywność oraz profesjonalne zaplecze narzędzi i płatnych programów.

AI nie odbiera mi kreatywności — daje mi większe możliwości

Nie traktuję sztucznej inteligencji jak przeciwnika. To narzędzie, które poszerza moje możliwości i pozwala szybciej realizować pomysły, które wcześniej wymagały długiego poszukiwania materiałów, kosztownej sesji zdjęciowej albo wielu godzin technicznej obróbki.

Można więc powiedzieć, że dziś ja i AI mamy możliwości, jakie kiedyś dawała praca całej agencji.

Dziś grafik wspierany przez AI może mieć możliwości całej agencji.

AI potrafi wykonać polecenie. Ale trzeba wiedzieć, co chcemy osiągnąć i jak to zakomunikować.

Narzędzie może stworzyć obraz, ale kto nada mu właściwy kierunek?

Ładny obraz to jeszcze nie skuteczna reklama

Kiedyś szukałam odpowiedniego zdjęcia na stronach stokowych. Dziś tworzę dokładnie takie, jakiego potrzebuję.

Czy AI zastąpi grafika?

Miałeś dokładną wizję reklamy, ale obraz wygenerowany przez AI zupełnie nie przypominał tego, co sobie wyobrażałeś? A każda kolejna poprawka tylko pogarszała efekt? Z generatorem obrazów również trzeba umieć rozmawiać — jasno, precyzyjnie i we właściwy sposób opisywać oczekiwany rezultat. To właśnie nazywamy sztuką promptowania.

Dla klienta oznacza to konkretną korzyść. Może mieć reklamę, projekt, logo najwyższej jakości bez kosmicznego budżetu. Nowoczesny grafik nie jest już tylko wykonawcą technicznym projektu. Staje się osobą, która łączy własną kreatywność, doświadczenie i wyczucie z możliwościami całego zestawu inteligentnych narzędzi.

W agencji reklamowej cały zespół pracuje nad kampanią. Osobę odpowiedzialną za koncepcję wspierają copywriterzy, fotograf, retuszer i grafik. Taka praca wymaga czasu, analiz i wiąże się z kosztami, na które nie każda mniejsza firma może sobie pozwolić.

Dziś AI spełnia funkcję mojego sztabu asystentów – od analizy branży, przygotowania raportu o konkurencji, wsparcia technicznego, tworzenia tekstów i wyszukiwania błędów. Ja zajmuję się koncepcją i estetyką – jestem dyrektorem kreatywnym we własnej firmie.

Pomaga mi również w technicznych zadaniach: w usuwaniu tła, poprawianiu jakości materiałów, retuszu, tworzeniu brakujących elementów kompozycji czy przygotowywaniu wariantów. Dzięki temu część pracy wykonuję dużo szybciej, a więcej czasu mogę przeznaczyć na to, co najważniejsze — pomysł i końcowy efekt.

Jeszcze niedawno przygotowanie projektu często zaczynało się od długiego przeglądania banków zdjęć. Trzeba było znaleźć fotografię możliwie najbardziej zbliżoną do pomysłu, a potem dopasować do niej kompozycję, co oznaczało kompromis. Zdjęcie było dobre, ale niekoniecznie pasowało do formatu reklamy czy kolorystyki.

Dziś AI odwraca ten proces. Nie muszę już dostosowywać całego projektu do znalezionego zdjęcia. Mogę stworzyć obraz dopasowany do mojej wizji, z odpowiednim kadrem, światłem, kolorystyką, perspektywą i nastrojem. Następnie dopracować go i połączyć z pozostałymi elementami projektu.

Sztuczna inteligencja uczy się na ogromnej liczbie danych, obrazów, a następnie tworzy projekty na podstawie ogólnie przyjętych zasad, popularnych skojarzeń i tego, co już pojawia się w przestrzeni wizualnej.

Gdy poprosimy ją o reklamę klubu piłkarskiego, najprawdopodobniej zaproponuje murawę, piłkę i zawodnika. Taki projekt może wyglądać dobrze, poprawnie i profesjonalnie. Od razu kojarzy się z piłką nożną. Ale czy trafi do właściwych odbiorców i pokaże im powód, dla którego powinni wybrać właśnie tę ofertę?

Podobnie jest, gdy zlecimy projekt opakowania szamponu ziołowego do włosów. Projekt będzie ładny, będzie kojarzył się z kosmetykami naturalnymi – ale mam wrażenie, że takie lub przynajmniej podobne projekty już gdzieś widziałam. Czy taki produkt rzuci się w oczy na półce setek innych szamponów?

Sztuczna inteligencja potrafi w kilka chwil wygenerować efektowną grafikę, zdjęcie reklamowe czy pomysł na logo. Czy w takim razie projektant graficzny jest jeszcze potrzebny?

Moim zdaniem bardziej niż mogłoby się wydawać. AI jest świetnym narzędziem, z którego sama korzystam niemal każdego dnia. Usprawnia i przyspiesza moją pracę, ale nie zastępuje pomysłowości, kreatywności ani świadomej decyzji, jaki efekt powinien osiągnąć projekt.